人文之声——何香凝美术馆学术讲座

当代美术馆的营销

当代美术馆的营销

主讲:张子康

时间:2010年6月12日(周六)14:30——17:00

地点:何香凝美术馆学术报告厅,免费入场

内容简介

美术馆是建立学术制高点的地方,它是以文化、艺术的高度来影响、辐射社会,从而进行对整个艺术文化推广。在当代社会,美术馆为了扩大自身的影响力,从而开始思考如何建立完善的营销机制。

美术馆营销的重点在于,要使有学术价值和社会意义的艺术理念与展览内容,通过策划、包装、宣传、推广等综合的营销方法,吸引更多人的注意,教育、引导、影响大众。美术馆的营销与一般企业营销有着很大的不同。举办让观众觉得有意思的展览,留下良好的参观体验,建立可信高尚的公众形象,让大家周而复始的再回到美术馆参观,这些营销都是以让观众感受到美术馆整体的文化艺术氛围为切入点,以所得利润投入美术馆学术建设为着眼点的。

本次讲座将就如何思考美术馆的营销战略,如何建立美术馆的营销机制,结合实例,展开一系列的探讨。

主讲人简介

张子康

张子康,现任中国艺术研究院中国艺术研究推广中心主任、文化艺术出版社社长、今日美术馆馆长、《东方艺术》、《今日美术》杂志主编。曾任河北教育出版社北京风雅颂文化艺术中心总监、中国国家画院艺术信息研究中心主任等。